多机构改变网站价值衡量法 强调在线时长与互动

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北京时间2月29日消息，美国技术博客“ReadWriteWeb”日前刊登文章表示，目前有多种迹象表明，使用页面浏览量进行流量统计的方式逐渐走向终结，各大互联网公司和流量统计机构更加强调用户关注度。

新方式统计用户上网过程中在某一网站上的停留时间，以及用户与网页的互动程度，从而得出该网站对于互联网整体的重要程度。

流量统计机构Cmopete近日宣布将采用基于关注度（用户粘性）的统计方法，Facebook也表示将采用类似方法。此外，微软本周宣布将推出新的网络广告有效性衡量方法“行为映射”，更多的考虑用户参与度。尼尔森也于去年夏季表示停止采用页面浏览量来统计网站受欢迎程度，转而采用基于关注度的方式。

评论指出，停用页面浏览量的原因十分简单，即这种统计方式已经难以准确的反映网站影响力和用户参与度。例如，一些社区网站拥有较高的流量，但是许多用户甚至仅仅在网站上停留30秒到1分钟的时间，因此这些流量显得意义不大。此外，AJAX技术的兴起也使得浏览量数据不再准确。

部分业内人士认为，基于关注度的统计方式是未来的趋势。这种方式统计用户上网过程中在某一网站上的停留时间，以及用户与网页的互动程度，从而得出该网站对于互联网整体的重要程度。

目前这一统计方式面临主要问题是广告产业和出版产业之间的差异。一般而言，网站只有拥有足够的流量，才会被广告网络公司关注，并且网站的收入也基于广告点击率。因此，尽管页面浏览量将逐渐淡出，但是只有当一种由广告产业内部提出的新统计方式出现，原先的统计方式才会真正终结。