世上还没比Alexa更好的第三方统计机构

tznktg

　和前期对Alexa的攻击相比，现在陈彤看Alexa就感觉舒服多了。他向本刊记者表示，目前世界上还没有一个比Alexa更好的第三方流量统计机构，这也是大家看重Alexa的关键所在。

　　但问题是：中国网站在Alexa的排名连年遭挫，受到惩罚的企业数量不断增加。尤其搜狐受挫后，国内网站各个神情凝重。

　　Alexa究竟是何方神圣？其所谓的排名为什么能让国内网站如此看重？

　　来自美国的第三方

　　公开资料显示，Alexa是一家以发布全球网站排名而著称的第三方统计机构，1996年4月创立于美国，主要从事分类导航。与当时诸多网站一样，都是雅虎的模仿者，但凭借着在搜索引擎技术以及Web站点流量统计和分析技术上的突出能力，它很快就脱颖而出。

　　1999年，Alexa被美国电子商务旗舰企业“亚马逊”收编，成为“亚马逊”全资子公司。2002年5月，Alexa突然调整公司发展战略：放弃自己擅长的搜索引擎技术转与Google合作，并将更多精力放到Web网站流量统计和排名上。它不但利用Google遍及全球的Web搜索程序构造了一个庞大的页面信息数据库，还放出自己的搜索程序，在互联网上搜寻新网址。经过多年积累，Alexa的网址库已存储了400亿条以上的网址信息，超过了合作伙伴Google。而日均高达1TB的数据库增量，也让它成为互联网行业最全面的网址信息数据库。

　　据介绍，Alexa对全球网站排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也称绝对排名，即一个特定网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名，此排名的依据是用户链接数和页面浏览数三个月累积的几何平均值。至于分类排名，一是按内容主题分类，二是按语言分类。目前Alexa将其收集到的网站分为16大类，每个大类下又分为多个主题；而语言分类则分为21种语言。对于中文网站，它只发布前100名的网站名单。

　　鉴于类似第三方机构稀缺，以及Alexa发布排行榜的历史最为久远，它在全球具有一定的行业影响力，尤其在中国互联网市场，Alexa的排名被很多网站视为荣誉榜。但奇怪的是，Alexa在中国如此吃香，它在美国极少有人问津，美国互联网巨头在宣传推荐自己时，极少有拿Alexa说事的先例。“真的很让人奇怪，中国的门户巨头们太在乎Alexa的排名了，拿它来标榜自己的事情在华尔街非常罕见。”旅美的互联网分析师王仲闻说。

　　对此，大度咨询总经理程天宇告诉记者，Alexa在中国受到如此大的重视与投资商的看重不无关系。

　　2001年互联网泡沫破灭后，新浪、搜狐和网易等大牌门户网站的迅速崛起让国内互联网企业从中看到了新的希望，中国互联网也因此进入高速发展的黄金时期，国内投资环境也因此得到了改善，更多的风险投资者(VC)将手里的美元毫不吝啬地投进来。“他们经常把Alexa作为判断某个网站是否值得投资的一大标准。”程天宇说。

　　据他介绍，为了引来VC，或是得到投资以后向VC们汇报自己的业绩，几乎所有国内网站的管理者都急迫地寻找一个第三方机构的数据来证明自己的巨大价值和良好的发展前景。但长期以来，国内就缺乏一个有公信力的网站排名和流量统计机构(编者注：国内早期曾有半官方的中国互联网络信息中心做过类似的工作，但在随后的大规模作弊活动中夭折)。在这种情况下，Alexa自然成了企业和风投者的不二之选。

　　现在，Alexa排名已是人们在讨论任何网站实力时必问的指标。赛迪咨询分析师何潇指出，相当部分网站经营者在向董事会汇报业绩或检测竞争对手情况时都以此为依据。更有甚者，把自己流量的提高用以新闻炒作，或说服客户投放广告。