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标题: 本土化摆在myspace面前的一条大阴沟 [打印本页]

作者: tzlink 时间: 2008-10-25 22:51
标题: 本土化摆在myspace面前的一条大阴沟
尽管myspace中国的相关人士拒不承认他们在中国遭遇到了挫折，但事实却不可否认，myspace的中国之旅远不像想象的那样顺利。

尽管myspace中国的相关人士拒不承认他们在中国遭遇到了挫折，但事实却不可否认，myspace的中国之旅远不像想象的那样顺利。

就像远渡重洋的雅虎、ebay、AOL甚至Google一样，中国这块神奇的土地也使顺风顺水的myspace.cn难以打破魔咒。作为远来的“和尚”，myspace.cn的发展异常艰辛。

罗川就是myspace中国发展的见证和代表人物。

两年之前，罗川从MSN跳槽至myspace，开始创办myspace中国。那个时候的罗川是高调的，是意气风发的，但是，两年之后，罗川却开始沉寂，甚至已经有了种种将要离开myspace的传言。

个人认为，myspace中国受挫的主要原因还是那个致命的本土化。

在今年之前，myspace中国一直没有一个名正言顺的中文名字，这种自恃自己洋品牌就能吸引中国网友的策略显然是老土的。

而在我的印象中，myspace中国的品牌和用户定位也是模糊的。今年7月，我采访罗川，罗川不停地强调，myspace中国的用户是最高端的（都是有职业的“四有新人”，即“有创造力、有创意、有品位和有地位”的人）、付费能力最强的，远远超过校内网等竞争对手，但他却没有。具体列出他们的用户到底有多高端、支付能力有多大。难道myspace中国的用户都是留学生或者“海龟”，所以才导致如此高端？而经验告诉我，一个网站可能专注一些更好，比如51.com的二三级城市路线，比如校内的学生路线。

罗川与新闻集团的沟通不畅或者战略分歧可能也是myspace中国受挫的原因之一。在跨国公司的异地化运营中，本地运营者的自主权和长袖善舞的能力也很关键。

除此之外，myspace中国可能也遭遇到了资金的压力。据悉，MySpace中国仅获得了1000万美元的运营资金，在校内网、51.com获得融资后，使得MySpace在竞争对手面前更显弱小。而根据笔者的了解，资金的缺乏导致MySpace中国在市场推广和线下活动方面捉襟见肘，这也是导致其不顺的重要原因。

PS：alexa数据可能不准确的，但却总有一定的代表性，附上MySpace中国和其他几个竞争对手的排名和流量。

myspace排名1350，校内网排名179，51.com排名566。

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